百度竞价推广oCPC如何才能用好?
一、百度搜索oCPC模式投放效果分析
百度搜索oCPC模式确实是可行的。那实际的投放效果又是如何呢?
1. 有用派观点
2. 无用派观点
3. 有用还是无用?
类型三:开启oCPC后全部交给系统,自己完全放手
另一部分人严格执行不干预策略。建立oCPC计划后完全不去管理了,后果就是推广效果非常不稳定,是好是坏。
oCPC这款产品是能帮助捕捉更高质量的流量,并不是一款完全托管的投放工具。在官方的文档上也是提示我们,仍然需要人工干预。例如账户结构和策略调整、创意优化、效果分析等。在质量方面的需要人工干预搜索词,明确告诉它什么要,什么不要。
搜索oCPC,你必然需要掌握的工具
如果你是大消耗预算的广告主,百度搜索依然是你主要的获取流量来源,搜索oCPC就是一个好工具,也是你必然需要掌握的工具。
百度竞价越来越难做是个不争的事实。无论竞价人员如何的分词建计划,都比不上系统对单个流量的投放精细。从需求捕捉到需求洞察,机器优于人,这已经是现状,并且这种优于的程度会越来越好。oCPC是有用的方法,大多数情况下一定会优于完全手动控制的投放。
除此之外,大广告主也可以考虑借助百度API接口的,与oCPC结合进一步解放人力和扩量。无论是信息流还是搜索oCPC模式,广告投放上人工+机器组合的趋势越来越明显。
二、百度搜索oCPC投放指南
在进行正式投放之前,我们要明白搜索oCPC是扩量工具而非优化工具。它会在你可以接受的CPA下疯狂为你扩量,而ROI是需要竞价人员严格把控的。
1. 预算充足的广告主对于预算充足甚至是有年框消耗的广告主,搜索oCPC出价模式是目前可以大力尝试的扩量方式。而且,成功几率应该比较高。而预算较小的广告主,甚至要考虑对接成本。是否有专门的技术同学协助,不少朋友就卡在这一步了。
2. 适合投放的行业oCPC生效的关键之一是数据对齐。即广告主的转化数据通过对接回传给百度,更加准确的转化数据能帮助模型快速建立。比起咨询对话作为转化数据,游戏和APP下载的转化更容易统计。金融、游戏和APP下载等行业,在数据统计的精准性上更适合进行oCPC投放。
3. 适合投递的时间
对于有淡旺季投放需求的广告主,在旺季时期可以适当利用搜索oCPC出价模式来扩量。
4. 避免投放误区
由于对oCPC投放原理的认识不清,很多竞价人员在测试阶段还是根据惯性优化操作导致测试效果差。例如,看到超过的点击价格慌乱调整出价;为什么系统给我添加一大堆莫名其妙的关键词;为什么同一个关键词,系统多次添加到不同计划或单元。
在竞价人员看来系统这一大堆谜一样的操作,其实是它在认识你的转化用户测试模型的过程。此时,过多的干预可能会打乱系统的节奏。
什么时机要干预,什么时机不要干预,都是竞价操作人员需要学习的。
5. 新的关注点
百度搜索oCPC的红利期已经过去了,随着现在越来越多的行业和公司加入很容易出现效果不稳定的情况。此时的关注点,可能在落地页的转化能力上。
三、早找网1行业只竞价托管1家公司账户?
二八定律称社会上20%的人占有80%的的财富。
网络营销推广更甚一个行业大约2~3%的公司占据了97~98%的流量。
相关统计某宝大约只有不到2%的商家能够赚钱
(百度、360、搜狗等)竞价广告能够轻松赚钱的公司也只在3%左右。
早找网络1行业只运营一家公司,这样才能保证客户公司的网站排名竞争力更强。
和优秀的公司一起成长,为客户提供更独特的网站优化托管服务。
一行业只做一家,签定保密协议合同,维护客户网站核心商业利益。
四、揭秘:百度竞价排名原理!
早找网:百度竞价托管-优化推广运营,网站外包1行只维护1家公司!
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百度竞价排名的原理到底是什么?
百度竞价,排名是矛盾的主要方面。
排名靠前,展现量和点击量自然就高,必然带来更多咨询量和成交量。
那么怎么做才能抢占一个好的排名呢?
百度竞价排名2个核心点:➀出价;➁质量度。
出价就是账户关键词的设置价格。这个大家都道,没什么技术含量不用多说。
百度竞价质量度,这个才是竞价差距的关键!
做好了你出价一二元甚至几毛钱都能比别人出价十几元排名还高。
百度竞价质量度,4个核心点决定
➀点击率
➁一致性:关键词、创意、着陆页面要保持一致
➂同一单元内词的关联性
➃网站内容页能否满足关键词的展示需求。
网站的内容满足用户需求才是核心!
所以网站的自然排名和竞价排名一起做会更具竞争力!